张国华:中国广告人需关注创意和内容

张国注创　　著名的领导力大师诺尔·蒂奇把讲出来教别人称之为领导力的关键要素之一——可教。

但是现在，华中我离开了，是好是坏，谁知道呢!但总能够不能停吧，我又重新站在了十字路口，总得向前。1、国广告人不要纠结，国广告人先去做我属于思考型人格吧，做任何事情在没有厘清思路前我会岿然不动，但在这个“唯快不破”的文化里，我很受煎熬，但也自然有成长。

作为需求方，需关需要与产品、设计、开发同学沟通，保证需求不变形，实现最终效果。举个例子，意和某次活动中，我的KPI是运营的频道订单量达到之前的X倍，那么影响订单的因素就是流量和转化，该活动的引流进来的量级其实已经是定的。而这里的内容是笼统地称呼，内容包括入口的点击文案、图片，详情页的文案描述、图片质量，这些都是对应的运营需要把控的。

虽然我是小兵，张国注创没有太高的高度和足够的格局，张国注创但是我看的多，确实是这样，站得越高，想得越多，能考虑到的就越全面，埋头只做自己的事常常会迷失方向，不知对错。从完全不会，华中到逐步有一套思考方法，我觉得数据分析是我做运营以来最大的收获之一。

但是也不能跟我一样太纠结了，国广告人哈哈。

另外一个关键指标是留存，需关新用户进来后有多少能留下来成为老用户，老用户又能活跃多久。例如企业的一些简介、意和企业的人员介绍、厂房环境、生产的设施、研究的机构、产品的外观、功能以及产品的使用方法等，都可以在网上展示出来。

比方说，内容在企业产品介绍中，是以图片为主还是以文字为主，还是纯图片。不过，张国注创隔行如隔山，网站建设公司给的建议只是参考同行业的一些经验以及技术优势，企业想要把网站做的更好，还要考虑一些细节问题。

这位朋友说，华中他们企业网站就是一个摆设，华中只有少数人能够登陆访问，现在QQ、微信都如此方便，还用网站干嘛? 很多企业网站在上线之初，都考虑到网站的办公功能，这其实只体现了网站一个小功能，对于企业来说，只是拿网站用来办公，有一些大材小用了，一旦习惯了某种工作方式，倒也是无可非议，但是，在互联网如此发达的今天，很多企业利用网站获得更多地收获，对于企业来说，还把企业当做办公软件，这种狭隘的观点应该早早丢掉。企业网站的一个最基本的功能，国广告人就是能够详细、全面地介绍企业及企业产品。

(责任编辑：吕梁市)